Campanha integrada é uma estratégia de marketing que usa do planejamento, redação, análise e execução de uma comunicação em diversos canais de comunicação e marketing, sejam eles online ou offline. Essa integração de comunicação ajuda a maximizar o impacto da campanha, envolvendo os consumidores em vários pontos de contato e criando uma experiência de marca mais consistente e poderosa.
O mundo do marketing e da publicidade vive em uma era de diversos canais de comunicação: redes sociais, outdoor, jornal, revista, televisão etc. O grande desafio é tornar a comunicação assertiva para que novas pessoas conheçam seu negócio. Logo, as campanhas integradas podem ser a chave que falta para que a sua comunicação sensibilize o seu público de interesse ideal.
O que é campanha integrada?
Campanha integrada é uma estratégia de marketing que combina canais diversos de comunicação, trabalhando todas as etapas de pesquisa de público de interesse, análise, planejamento, execução e resultados.
A intenção dessa estratégia é manter uma publicidade mais assertiva e proporcionar ao público uma experiência agradável, e são diversos os canais de mídias que podem ser combinados em uma campanha integrada.
Mas, antes de tentar criar uma campanha integrada nós precisamos entender como funcionam os canais de comunicação e quantos deles existem. No nosso contexto atual, existem os offline como as TV’s, jornais impressos, revistas, folders, folhetos, outdoors, e os online, como as redes sociais, google ads, meta ads e outros.
Através das estratégias das campanhas integradas nós podemos aproveitar o melhor de cada veículo de comunicação, alinhando os valores de marca com as experiências que os clientes terão da sua marca.
A importância da comunicação integrada para qualquer empresa.
São diversos os pontos de vantagem e de importância que essa estratégia te oferece, vamos listar algumas delas para você.
Constância
Estar constantemente na mente do consumidor é o que torna uma marca a primeira escolha dos consumidores. É através da comunicação integrada que a mensagem da empresa se torna frequente em todos os canais de comunicação, o que ajuda a construir uma imagem de marca sólida e confiável na mente do público.
Credibilidade
Além disso, através da presença constante nos canais, a campanha integrada permite que a sua mensagem alcance um público mais amplo e diversificado, envolvendo os consumidores em diferentes pontos de contato. Isso traz para sua marca mais credibilidade e maximiza o impacto da sua mensagem.
Análise de resultados e insights
Uma vantagem da campanha integrada é que, como a comunicação é combinada entre diversos canais, isso facilita no acompanhamento e na análise do desempenho das campanhas, o que permite ajustar e otimizar as estratégias com base em dados concretos. Através da análise dos resultados, pode te ajudar futuramente na hora de desenvolver outras estratégias de comunicação.
Relacionamento com os consumidores
A comunicação integrada e envolvente pode ajudar a construir relacionamentos duradouros com os clientes, o que leva a maior fidelização e repetição de negócios, fazendo com que o seu nome ou marca entre no imaginário coletivo dos consumidores, assim como Bombril, Havaianas e outras grandes marcas.
Em um ambiente de negócios cada vez mais competitivo, a comunicação integrada é essencial para destacar a empresa e seus produtos ou serviços no mercado. Mas, além de ser vista, os seus objetivos de marketing e comunicação devem estar bem alinhados com os objetivos estratégicos da empresa, garantindo que todas as atividades estejam direcionadas para o mesmo propósito. Afinal, não adianta ter uma estratégia de marketing boa se a estratégia de venda não dá conta de fechar todas as compras.
Além do mais, em um mundo que muda diariamente, a comunicação integrada permite que as empresas se adaptem rapidamente a novas tendências e situações, aproveitando oportunidades e enfrentando desafios de maneira eficaz.
Em resumo, a comunicação integrada desempenha um papel crucial na construção da marca, no envolvimento do público e no alcance de objetivos de negócios, permitindo diversas combinações de comunicação além de aumentar o alcance da sua mensagem. Ela promove uma abordagem coesa e estratégica, o que é essencial para o sucesso a longo prazo de qualquer empresa.
Dicas de comunicação integrada:
Com a vasta gama de canais, são diversas as combinações de veículos de comunicação que você pode investir, mas trouxemos 3 exemplos de comunicação integrada para você aplicar na sua loja:
1. Tráfego Pago + Folder
Uma opção é escolher produtos e serviços para dar descontos ou para informar que está disponível para compra na sua loja.
Essa combinação permite que você aplique uma campanha de alcance em carrossel no Meta Ads junto com um folder físico para distribuir nas residências da região colocando: imagem do produto + valor normal + valor com desconto, reforçando a mensagem por repetição e facilitando na hora do cliente lembrar da sua loja.
E com a chegada do Natal, usar temas natalinos com uma chamada criativa para a campanha pode aumentar o alcance da sua comunicação, além de potencializar as vendas nessa época do ano.
2. Mídia Impressa + Canal no WhatsApp
Outro exemplo de campanha integrada é utilizar de uma mídia impressa da sua preferência, como jornal, outdoor, revista ou outras para divulgar o canal de WhatsApp da empresa através de um QR Code.
Nessa estratégia, uma opção é apelar com descontos/combos exclusivos para quem está no Canal. Isso irá gerar um sentimento de “escassez”, fazendo com que o consumidor entre o mais rápido possível neste canal de mensagem.
Através desse canal, você pode dar dicas de presentes/compras de Natal com os produtos em desconto/combo, podendo aumentar ainda mais o engajamento das pessoas nos grupos.
3. Redes Sociais + Parceria
Neste último exemplo, a estratégia é fazer parceria com empresas que o produto/serviço façam jus ao seu produto/serviço. Unir as empresas em collabs nas redes sociais com ofertas exclusivas para quem frequentar ambas empresas irá aumentar o alcance potencial da sua comunicação e do seu poder de venda, além de aumentar o engajamento da sua marca também.
Outra maneira de usar esse combo de comunicação integrada é criar uma ação promocional em que comprando em qualquer uma das duas empresas, o consumidor concorre a um prêmio de Natal.
É importante ressaltar que você jamais deve fazer promoshare ou qualquer ação que exija engajamento (curtir, comentar, compartilhar etc) por parte do consumidor ou realizar qualquer ação de inte
ração dentro da rede social. Essas ações são proibidas pela rede social e você pode receber banimentos na sua conta por essa “estratégia”. Você pode saber mais lendo o nosso artigo sobre o assunto.
Se você tem interesse em começar a utilizar de campanhas integradas, venha fazer parte da Gatto, converse conosco e vamos juntos desenvolver a melhor estratégia de comunicação para você!
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